寻找平板与手机的平衡点

在智能手机、特别是触控屏智能手机诞生之前，手机的发展方向原本是功能越来越丰富、体积越来越小；但是现在，这种趋势已经发生了反转。为了实现差异化、改进使用体验以及提高市场关注度，手机的屏幕变得越来越大，5英寸已经成为主流配置；分辨率越来越高，720p乃至1080p分辨率的手机比比皆是。

“目前平板和手机之间的界限越来越模糊，主流的形势就是推出更大屏幕的智能手机。”acer智能手机集团总裁ST Liew在接受MWC官方媒体Mobile World Daily 2013采访时表示。这种观点，近两年正在被越来越多的人提起。

使用习惯在变化

平板手机的诞生，是各种触控应用对屏幕的需求压倒了对手机通话功能需求的直接反映。人们使用习惯的变化，与厂商在产品模式上的创新，共同推动了平板手机的诞生。

两代GALAXY Note销售速度对比

如果你留意观察一下就会发现，周围越来越多的人开始把时间花费在观看各种屏幕上。用手机刷微博、聊微信，用平板看视频、玩游戏，而打电话的时间却越来越少。对于手机来说，通话功能依然是必不可少的，但是其重要性却变得越来越低。

三星GALAXY Tab P1000拥有7英寸触控屏，支持通话功能。

用户把大量时间花在了通过手机屏幕获得各种资讯或者影音游戏娱乐上，此时大屏幕能够实现的使用体验无疑更加优秀。人们使用习惯的变化，成为平板手机诞生的诱因，并迅速被品牌厂商发现。

市场潜力巨大

三星是早打破手机与平板界限的重量级厂商，2010年的GALAXY Tab P1000就是一款具备7英寸屏幕、具备通话功能的平板手机。在这款产品刚刚出现时，很多人认为这是一个“怪物”，根本不可能被市场接受。但是终，消费者选择了用脚投票，让GALAXY Tab P1000的首月销量达到70多万台。

这次尝试，让三星尝到了甜头，随后迅速推出了彻底整合大屏幕与通话功能的GALAXY Note，并形成了独立于GALAXY S系列智能手机之外的一个产品系列——其中包括了具备通话功能的平板手机和不具备通话功能的平板。据统计，2012年第四季度三星卖出了800万台GALAXY NoteⅡ，同期GALAXY SⅢ的销量为2000万台。如果对比两代GALAXY Note的销售速度，我们不难发现，平板手机的市场需求正在加速形成。

面对这种趋势，我不禁想起以前一位朋友的打趣之言：与其买一个iPhone，不如买一个iPod Touch加上一个诺基亚S60手机，通话娱乐两不误。现在回想起来，如果是在支持通话功能的iPad mini和Wi-Fi版iPad mini加诺基亚S60手机之间，他又会做出怎样的选择呢？关部门的市场准入监管而已。而在三星GALAXY Tab的冒险成功之后，很多平板厂商开始蜂拥而至，为平板加入了3G通话功能。如今，我们已经可以看到联想、E人E本等品牌推出的支持通话功能的平板，同时还有更多国产二三线平板厂商加入其中，成为了独立于传统手机厂商之外的平板手机领域的另一股势力。

其实，平板手机的出现，同时蚕食着平板和智能手机两方面的市场，或者换种方式来讲，平板手机细分了平板与手机的市场。凭借更大的屏幕，平板手机拥有更好的显示效果，同时又有优于平板的移动性(通常尺寸要小于标准平板)。平板手机无疑已经成为智能手机的一个重要组成部分，吸引了很大一批新用户——那些不希望同时购买平板和智能手机的人。唯一的问题在于，用户有可能进行反向比较——平板手机比普通智能手机更笨重，性能和显示效果却可能比平板要差一些。

新兴品牌的机会

随着智能手机市场的持续升温，越来越多的厂商开始投身于这个巨大的洪流当中。这是一个创新为王的市场，苹果凭借iPhone一举奠定王者地位，三星依靠核心技术逐渐实现反超，即便是略显没落的诺基亚和HTC，也都凭借众多优秀产品维持着一定的市场份额。传统巨头严防死守，新兴势力谋求突破，平板手机(Phablet)也许就是新兴品牌进入手机市场的一个机会。华硕在MWC 2013上发布了全新的7英寸平板手机FonePad，华硕电脑董事长施崇棠在发布会上表示：“FonePad可以说是手机与平板电脑跨界的典范，更大的屏幕让FonePad可以为消费者在娱乐、社交媒体及诸多网络应用方面提供更好的体验。”而在今年年初的CES 2013大展上，华为已经展示了新的6.1英寸巨屏手机Ascend Mate。华为终端手机产品线首席运营官李小龙就表示：“未来大屏幕手机和小尺寸平板的界限将越来越模糊，用户对于大屏幕的追求还在持续增加，华为也发现了这个趋势，并将推出多款5英寸及以上屏幕的智能手机。”

三星在GALAXY Note系列上的成功，不但改变了消费者的手机使用习惯，更是不断刺激着众多厂商的神经。华硕有FonePad，华为有Ascend Mate和Media Pad 7 Vogue，中兴有Nubia Z5和Z7。其他厂商包括LG、HTC、夏普、索尼、OPPO、TCL、联想等品牌，也开始试探跨过手机屏幕5英寸的红线。而在手机领域陷于停顿的宏碁，也在MWC 2013上表示即将推出Liquid S系列平板手机，成为又一款手机与平板概念融合的产品。

不过，当所有人都看到大屏平板手机市场机会的时候，也就意味着这个市场的竞争开始变得“刺刀见红”，特别是在这一领域已经有三星这个巨人存在的情况下。Gartner分析师Lilian Tay就表示，无论平板手机能否取代手机及平板，硬件厂商都不应该贸然投入这一领域，因为平板手机市场目前有三星占据主导地位，加上许多厂商开发产品，未来势必成为厮杀激烈的“红海”。特别是在高端手机迈入5英寸+1080p的时代，各家旗舰级新品云集，大尺寸并不能成为畅销的保证—如今已经不是两年前三星GALAXY Note独领风骚的时候了。

屏幕尺寸走向何方？

按照惯例，屏幕超过5英寸的手机就应该划分到平板手机范畴。这种划分方式主要是基于单手握持通话的传统，按照传统的手机设计制造工艺，拥有5英寸屏幕的手机机身宽度通常都在7.5cm以上，单手操作已经比较困难。

消费者对于手机屏幕尺寸的接受程度

步步高新的旗舰手机Vivo Xplay的屏幕已经达到了5.5英寸，三星的GALAXY S4的尺寸也达到了5英寸，当标准的智能手机屏幕达到5英寸之后，平板与手机融合的跨界产品，屏幕尺寸又将往何处发展呢？当标准智能手机的屏幕尺寸普遍处于4英寸以下时，5.3英寸的第一代GALAXY Note就可以称得上巨屏平板手机；而当5英寸屏幕已经成为主流智能手机的标配时，5.5英寸的GALAXY NoteⅡ已经有些扛不起平板手机的大旗了。不过不久之前，三星正式发布了8英寸的GALAXY Note 8.0，说明三星并没有放弃平板手机领导者的地位。而且从GALAXY Note 8.0，我们还看到了三星对平板手机屏幕上限的试探。

事实上，目前手机市场上接受度高的手机屏幕尺寸还没有达到5英寸，5英寸以上屏幕的接受程度还明显偏低。《微型计算机》近在微博上进行了一项关于手机屏幕尺寸的调查，发现有61.3%的参与者依然首选4英寸～4.9英寸，而接受5英寸～5.9英寸屏幕的用户比例已经超过了选择4英寸以下屏幕的用户，达到了16.1%，至于6英寸～6.9英寸和7英寸以上的屏幕，一共也只有8.6%的用户接受。

平板手机年，你准备好了吗？

有多少人是因为这种误解而不愿意接受平板手机呢？

市场研究机构Strategy Analytics分析师尼尔·莫斯顿表示：“我们预计2013年会成为平板手机之年。”从厂商层面的动作来看，这种预测无疑是正确的。越来越多的厂商开始推出5英寸甚至6英寸以上的平板手机产品，特别是对于一些后进的新兴厂商，更是在平板手机上押下了重注。但是另一方面，从我们实际调查来看，虽然三星GALAXY Note系列受到了用户的追捧，但是绝大多数手机用户对于屏幕巨大的平板手机接受度依然偏低——使用方式和功能应用都需要进一步引导。因此，对于厂商而言，要在平板手机上把握平衡，不仅仅是屏幕尺寸的平衡，也是市场与用户的平衡。