OPPO K1双11表现抢眼 产品布局完善

借助K1，OPPO双11期间再创记录

2018天猫双11期间各大品牌不断创出新高。11日中午12时，仅半天时间，已经有167个品牌成交额突破1亿元，跻身“亿元俱乐部”，追平了2017年天猫双11全天的数量。全天有237家店铺收入破亿。

其中备受年轻人喜爱的OPPO更是名列前茅，成功成为2018天猫双11亿元俱乐部的金牌成员，而结合OPPO官微发布的双十一战报来看，截止当天14时，OPPO K1销量就刷新了OPPO线上单品日销量记录，俨然成了本次狂欢节的主角。

在京东平台，K1稳居手机单品销量冠军，初步展现OPPO和京东战略合作的效果。基于双方合作，OPPO与京东将合作探索精准人群触达和线上品牌营销合作方式，并围绕日常运营和新品首发开展深度合作。

基于线上用户购机需求，定制推出全新的K系列

因为用户消费习惯的转变，OPPO需要有一款外观精美，搭载最新科技的产品，满足线上购机用户的需求，所以就有了K系列。OPPO新增K系列产品线，主要是基于线上和线下用户消费习惯的不同，我们希望用不同的产品系列来满足不同用户群体的消费需求。

OPPO在智能手机行业，一直拥有自己独特的设计DNA。K1是OPPO首款电商专供产品，它将成为OPPO的又一爆款机型；在K1上仍旧会继承OPPO的设计DNA，兼具潮流外观和最新科技，此外在线上消费人群更为关注的内存、CPU等方面有突出表现，将会为用户带来出色的性能体验。

OPPO K1于10月19日首销 首销就有优异表现

10月19日，OPPO K1正式发售，就成为了单日三个平台（京东、苏宁、天猫）的销量冠军。刚发售就得到如此的销量与关注度，OPPO K1凭什么？

之所以能够如此热销，这与其过硬的产品实力密不可分。骁龙660、水滴屏、渐变色、屏幕指纹等配置，大有全面向旗舰机看齐的意思。而且从用户评价中，我们不难看到，搭载了光感屏幕指纹，并采用水滴屏设计的OPPO K1确实非常受用户的追捧，旗舰配置的下移，更是在用户心中留下了"厚道""靠谱"的印象，以至于很多用户都对该机给予了五星好评，甚至有用户表示看到K1时就像找到了女朋友一般，给出了颇高的评价。K1为K系列打造出一个良好的开端。

OPPO K1的上市 再次印证了OPPO的“渐变见变”

2018年3月，在OPPO R15媒体沟通会上，OPPO首次对外阐述“渐变见变”的布局。随后OPPO从“产品之变、技术之变、品牌之变、市场之变”四个方向，用一系列的改变来诠释这个与众不同的“渐变·见变”。

产品之变：从OPPO K1出现到如今的上市，可以看出OPPO策略的改变。更加重视线上市场，不仅要做年轻人的时尚拍照潮牌，还要做年轻人都能买得起、用得好的平价精品。除下K1，今年OPPO还时隔四年，重新推出了Find系列产品——未来旗舰OPPO Find X。OPPO爆款R系列也搭载更多黑科技，进而推出OPPO R17 Pro。看得出来，更广泛的价位段布局（A系列、K系列、R系列、Find系列），满足更全面的用户群。

技术之变：2018年4月，OPPO正式成立研究院，旨在全面提升公司技术创新和研究能力，基于并超越用户需求开展核心技术预研与储备，为未来产品的竞争力创造条件。随后，OPPO一改过往低调的做事风格，频频秀技术肌肉。

5月10日，OPPO 5G&3D结构光技术沟通会，OPPO展示基于5G&3D结构光技术的视频通话；8月6日，OPPO TOF技术沟通会，全面布局3D视觉技术；8月28日，成功基于可商用手机打通5G信令；10月11日，OPPO Hyper Boost技术沟通会，迎接全面加速的时代；10月27日，OPPO 5G手机再突破，首次打通上网功能；11月6日，OPPO Super VOOC开放日，正式宣布闪充专利对外开放授权。

品牌之变：2018年6月19日，OPPO Find X在法国巴黎卢浮宫金字塔下发布； 8月10日，OPPO再次布局全球第二家超级旗舰店，正式落户深圳华强北； 9月14日，全国首家 OPPO 天猫智慧场馆正式亮相广州天河百脑汇；10月20日，促进全球年轻科研创新人才培养的OPPO贝尔计划发布，同日，OPPO与浙江大学共同签署合作协议，正式成立“OPPO-浙江大学联合创新中心”。不再大量使用明星的OPPO，通过连续的动作向外界传递着品牌的变化。

市场之变：2018年智能手机市场在国内销售低迷，海外销量创新高。1月31日,OPPO今日在日本东京举行新闻发布会,宣布正式进军日本市场，并在当地发布全面屏拍照手机OPPO R11s。6月19日，借助Find X发布，OPPO海外市场再拓，正式进入意大利、法国、西班牙和荷兰市场。截止目前，OPPO业务覆盖逾35个国家和地区。

新市场格局下，K1体现出 OPPO更强的企图心

OPPO一直以精于线下市场而广为人知。经过这么多年的布局，OPPO确实在线下获得了竞争优势。K系列的发布、热销，体现了智能手机新竞争格局下，OPPO的破题思路。OPPO将通过定制化的产品，向线上市场要销量。